主题：乔丹体育倪振年：提升品牌价值 成就民族品牌

“要通过实实在在地提升产品质量，来加强中国乔丹体育这一品牌的价值”，乔丹体育股份有限公司总经理倪振年先生表示。

中国乔丹体育的管理层在研究企业的品牌建设战略时，就立志于用提高产品“内功”的方法来提高自身的服装价值——从而提升企业的品牌价值，而不是将大笔的资金花在表面绚烂的广告投资上。与近年来众多运动服饰企业实施的“明星代言+央视体育频道”的品牌推广法，中国乔丹体育的这一策略可以算是独辟蹊径类的。

中国乔丹体育多年来致力于品牌价值的提升，努力打造中国民族品牌。中国乔丹体育总经理倪振年先生认为，能够借助广告模式成功的绝对是少数几家，中国乔丹体育将同类企业花费在广告上的巨资投入到了产品研发和质量提升上。

和那些至今仍迷信体育资源、狂打广告、狂开店的竞争对手相比，中国乔丹体育选择了静悄悄地在第二梯队蛰伏多年专注于篮球领域。中国乔丹体育在最初发起新的攻势之前，首先请来了专业的市场调查公司，了解新一代体育用品消费者的消费心理和消费模式，中国乔丹体育其次是与品牌创意机构合作，梳理品牌定位和价值主张。

中国乔丹体育股份有限公司总经理倪振年认为，国际运动品牌经过多年的积累，无论是运营技巧还是抢占的营销资源都要优于国内企业，在现有的条件下，国内企业要缩小与国际品牌的差距，只能下苦工夫，做更多的创新，包括产品创新、营销理念创新、营销工具创新、销售服务创新等。对于中国乔丹体育而言，要更加积极地看待并主动应对市场转型。中国乔丹体育表示，将继续顺应行业发展的要求，稳步推进和发展，立足二、三线市场，积极进军一线市场。

“中国乔丹体育重新调整了自己的发展定位，下一步将重点建立综合性专业运动品牌属性，树立品牌的个性形象风格，为品牌未来的发展奠定基础；同时，中国乔丹体育会加强与年轻消费者沟通，助力体育品牌年轻化。” 中国乔丹体育总经理倪振年说。